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每一个新的行业都希望如iPhone般开启一个时代，苹果自己也不例外。

分析师郭明錤此前发布一份苹果的研究报告称，在苹果2023年的新产品中，市场对 AR（增强现实）头显设备的期待最高，他表示，苹果的目标是十年后用AR取代iPhone。

苹果AR头显“Reality One”概念图

理想很丰满，现实又是怎样，我们还需要等多久才能够把手机丢掉，让其所有需求用AR来代替？

凭什么是AR？

当下，智能手机在内容平台建设、交互性、参与感、沉浸感等方面一定程度上已经进入创新瓶颈。虽然经历多年的发展和进化后，智能手机技术也在不断进化，出现了多点触控、指纹识别、面部识别、柔性屏等全新的科技元素，但都困于局部性的功能优化，并未产生当年如iPhone一般对行业颠覆性的革新。用户依然只能在二维空间层面接受文字、图片、语音、视频等信息。

该危机感已经蔓延至整个消费电子产业链，一时间各大厂商寄希望于开辟业务增长的新曲线以此摆脱困境，如进军造车浪潮、自研芯片、投资新能源等创新赛道。而当中更甚者如苹果、Meta、华为、OPPO、小米等大厂，他们已将目光聚焦到了下一代计算平台——AR眼镜。

AR（Augmented Reality），直译为增强现实，是一种能将虚拟信息与真实世界结合的技术，也被认为是进入元宇宙的入口之一，在元宇宙的世界，AR技术提供的“沉浸感”不可或缺。

不同于智能手机中信息的传播受制于屏幕的物理限制，AR眼镜虚拟与现实空间融合的技术将信息传播得以突破二维空间的枷锁，并往三维空间进军，使信息传播更具感官刺激性，加深信息传播过程中的感知深度与整体沉浸感。

2015年至2017年间，AR技术曾在国内掀起一波创业浪潮，但风口最终消退，一部分AR公司撤资转行，少部分沉淀下来的AR企业则转向了B端。

从进入国内市场至今，AR技术已经发展了七年，随着近几年新技术的出现，AR产品正在积蓄力量，准备在元宇宙浪潮中承担更重要的角色。

影视作品中展示的AR交互

AR所带来的娱乐，是以一种全新的视觉和交互体验建立在现实世界物理层之上。

日前，迪士尼流媒体平台Disney+为用户提供了一个新的AR体验，该体验与短片《Remembering》相结合，为平台用户带来新的视觉体验。

《Remembering》由"惊奇队长"Brie Larson主演和制作，这部8分钟长的电影有一个配套的AR应用，允许用户用iOS设备扫描他们的电视，在小屏幕上观看电影的延伸内容。

Brie Larson

在《Remembering》中，Larson扮演一位作家，当她的电话响起并打断她的思路时，她忘记了自己的一个想法。这位作家的内心深处的孩子由年轻女演员Dusty Peak扮演，能够帮助她找回丢失的想法，这个想法表现为一个会飞、会说话的光团，也由Larson配音。内心的孩子生活在"想象的世界"，这是一个充满彩虹、流星和海豚形状云彩的奇幻仙境。

当用户将他们的iPhone或iPad对准电视时，他们会看到一条瀑布流向地板，以及海豚、蝴蝶、树木、叶子、发光的花朵和其他奇妙的数字元素。

在体验过程中，电影会继续播放。观众可以在电视屏幕上或在iPhone、iPad上观看Dusty的角色描述的"想象力的世界"。在这个场景中，一颗流星飞过屏幕，海豚形状的云朵在天空中移动，并潜入"生命之河"。

迪士尼表示，在过去几年中其创造了许多AR体验，但这是第一个直接连接到Disney+平台内容的AR应用。这是一个实验，看看AR是否能在观众的客厅中增强电影的叙事能力。

迪士尼并不是第一个采用AR技术的公司。

HBO Max最近用一款名为《DracARys》的AR应用程序推广其《权力的游戏》前传系列《龙之家族》，通过该应用用户能够饲养一只虚拟龙。这家流媒体公司还与Snap合作，在Snapchat Lenses中创造了一条喷火的龙。

用户饲养虚拟龙

与此同时，Apple TV+推出了一款名为《For All Mankind : Time Capsule》的AR应用，让粉丝们能够与剧中的虚拟物品互动，如照片、混音带、信件等。Netflix为艾美奖投票者提供了虚拟的AR体验，其数字彩蛋来自Netflix的原创剧集，包括《黑钱胜地》、《王冠》和《怪奇物语》。

震撼的“现场”效果

AR在直播、体育娱乐等场景的应用也越来越广泛。

与基于手机的AR应用不同，通常AR内容是实时叠加在现场直播画面中，观众必须通过直播屏幕才能看到，也就是说你不能从多视角查看AR，只能跟随直播摄像头来看。这样做的好处是观看体验更稳定，确保大家都可以看到AR内容。

此前，在海外广泛传播的AR黑豹视频，看起来比以往许多AR案例都更加逼真生动，仿佛真的有一只巨型猛兽闯入比赛现场。

这是为了给NFL 2021年赛季的首个周末比赛预热，美国卡罗来纳黑豹橄榄球队展示的一段拍摄于美国银行体育场的AR视频。

在视频中，你可以看到一只巨型黑豹从体育场边缘跳到大屏幕上方，撕掉对手的旗帜，然后又跳到球场上。整个视觉体验相当逼真，尤其是AR黑豹的动作、光影变化看起来十分自然。再加上黑豹的吼叫声，仿佛体育场真的闯入了一只猛兽。

这段加入AR效果的视频在推特上的点击率高达570万。推特视频火了之后，很多来自全球各地的人都开始向其制作公司询问相关技术，希望将该AR技术应用在自己的活动中。

据了解，该AR特效由现场活动创意公司The Famous Group开发，制作过程大约2个月，包括从策划、开发到彩排。该公司表示这并不是后期效果，而是在Unreal引擎中实时渲染，并叠加在真实环境上的AR效果。也就是说，这段视频是用摄像头实拍的，拍摄者需要实时追踪AR黑豹的位置，才能在屏幕里看到它。

通过虚拟与物理环境的自然融合，让人们难以分清现实和虚拟。此外，AR技术还有潜力将娱乐、宣传、信息、数据等内容叠加在真实场景中，这些应用未来将有望作为直播的标准技术。

C端的商业化探索

除了在B端的应用，想要取代手机的江湖地位，C端是一定要抢占的市场。如何让更多人使用AR，海外社交巨头Snapchat（简称Snap）做出了有益的尝试，主推的玩法是拍摄“阅后即焚”的AR视频。

AR视频效果

Snap表示：自从去年推出Spotlight功能以来，用户在Snapchat上发视频的频率是原来的三倍。65%Spotlight视频采用了AR滤镜等创意工具，尤其是夏天热门的卡通3D滤镜，该滤镜在上线一周内就吸引28亿次浏览量。

此外，Snap的AR购物相机组件（Camera Kit for AR Shopping）能够将Snap的试穿镜头插入品牌的产品页面，让用户轻松试穿服装、饰品和鞋履等多种商品。

AR试衣效果

还有多久会爆发？

业界认为，AR目前仍是B端为主，等待C端爆发。

2012年，AR眼镜就已诞生，谷歌曾发布首款消费端AR眼镜Google Glass。不过，制约于技术、生态、价格等因素，AR最终转向了企业级市场。直到现在，AR眼镜产品也大多停留在企业级市场，这与消费端均价较高、非刚需，且供应端生产链条工序复杂有关。

申万宏源报告显示，作为下一代终端，AR轻量级一体机是最佳方案，但一体式AR眼镜需要将电池、芯片等集成在眼镜中，当前技术难以做到轻量级，且散热问题也未能很好解决。

AR硬件设备的开发是一项极为复杂的交叉学科，这其中不仅涉及到光学、3D环境感知、硬件组装等领域，还需要在一个小小的眼镜内塞入云端计算、云端渲染、芯片、传感器、全新的交互范式等各种软硬件功能；同时对于体积、重量、佩戴舒适度又有着极高的要求，戴在脸上还需要保持美观。

同时，申万宏源认为，AR头显应用爆发尚需等待硬件性价比提高，预计硬件2-3年可实现类Oculus爆发，内容爆发滞后约1年左右。