摘要：元宇宙这个概念已经火了一年多了，有人说是未来，有人说是炒作，那现在到底发展得怎么样了？到什么阶段了呢？当一个概念很火，火到家喻户晓的时候，俗话说就叫流量来了，这时候它最显而易见的应用是什么呢？就是营销。短短的半年间，各大品牌、各大自媒体都蜂...
元宇宙这个概念已经火了一年多了，有人说是未来，有人说是炒作，那现在到底发展得怎么样了？到什么阶段了呢？
当一个概念很火，火到家喻户晓的时候，俗话说就叫流量来了，这时候它最显而易见的应用是什么呢？就是营销。短短的半年间，各大品牌、各大自媒体都蜂拥而至，来到了这个元宇宙的世界。你别看他们看着花里胡哨，但是万变不离其宗，主要其实就这么三个层面，人、货、场，还有他们各种形式的组合。
首先人其实就是虚拟人物，虚拟 IP, 还记得去年 10 月份的时候火爆全网那段柳夜熙的视频吗？很多人当时看到就是用震撼来形容，瞬间就收获了 300 万的点赞。其实她就是一个虚拟的美妆博主，可以给品牌带货，共创一下内容什么的。再比如像奈雪的茶也官宣了自己的品牌大使，是个虚拟人物,名叫NAYUKI.官方是这么说的，说NAYUKI是一个宇宙共生体，它将在虚拟世界和现实生活当中穿梭.不得不承认它这个噱头，让你产生迷惑的感觉，效果直接拉满。
为什么品牌老要跟虚拟 IP 做绑定呢？其实蹭热度，或者树立一下自己那种比较未来化数字体验的形象是一方面。但是还有一个非常重要的功能就是拒绝塌房。你看现在偶像塌房连累的品牌还少吗？
还有一个蛮有意思的应用，就是在线试穿,比如说你在美图秀秀里边试给自己化妆，或者还有那种用 AR 在线试穿的。比如说今年年初的时候迪奥就推出了在线可以试戴墨镜功能，GUCCI也推出了在线试鞋，从搭配设计的角度确实还挺实用的，直接能看到穿上效果是什么样子。但是鞋这个事，只有脚知道，舒适性还是有待考证。
第二点货,其实最主要的就是数字藏品，我相信你肯定也或多或少地看见过这个叫无聊猿，也叫 bayc .下次人家说 bayc 你就得知道原来就是指这个猴子，它其实就是各种形象百无聊赖的一只猴子，比如有的戴着皇冠，有的叼着雪茄有的吃披萨，还有两眼放光。他最开始是在去年 2 月份的时候，一共发布了 1 万支，这些算是基础版，当时里边最贵的一支就卖到了 340 万美元,明星的参与自然也带起了一波热度和流量。
紧接着品牌的营销就跟上了，比如很多运动品牌就购入了这个无聊猿的数字藏品，然后可以印到自己的产品上，让大众呢也有拥有这个藏品的机会感觉。身边真的能斥巨资去买这种数字藏品的人其实并不多。但是对于品牌营销来讲，你不买不要紧，只要大家认可这个概念，我可以送这样，很多品牌都通过数字藏品来造势引流，仿佛就找到了流量密码，不是马上要到天猫 618 了，很多品牌都开始了这种买实送虚的活动。你比如说像江小白就推出了买酒送数字藏品，他们就根据自己的本身那个 IP 形象，又结合着山海经已经设计了 7 个新的形象，还算是结合了一下中国传统文化。 CBA 中国男篮协会为了纪念今年辽宁队获得了总冠军，就也推出了买那种限量版的实物盲盒送数字藏品的活动.
另外一大块就是场.像是什么会议、直播游戏，其实都是一个虚拟的场，被品牌营销玩得最火的就是品牌星球这么个概念。比如说 LV 就在路易威登先生诞辰 200 周年的时候，推出了一款元宇宙的游戏，叫做路易的 game 在里边就可以通关，号称可以体验路易威登老先生的传奇人生。
天猫也搞了一个元宇宙营销的场，你可以通过虚拟人数字藏品来做一些内容创新或者引流和工具来帮助品牌去做。
基于元宇宙的营销，可以说是一个元宇宙中的元宇宙,大厂纷纷入局元宇宙，都是希望能在 web 3.0 的时代来抢占流量的一杯羹.
你了解了吗?
