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自从库克担纲苹果之后，就不断表现出其对新技术的热衷。无人驾驶汽车、人工智能、流媒体电视。但是从来没有这样一个技术让库克如此痴迷，那就是增强现实，这一技术能够将视频、图片与游戏与现实世界完美融合，呃，最重要的是，这一技术能够大大提升苹果手机的销量。未来，增强现实将会成为我们日常生活中的一部分。

苹果此前已经开发出了几款增强现实产品，能够将这一技术应用到电影、地图导航等领域。

而据前瞻产业研究院《中国增强现实（AR）行业发展前景与投资规划分析报告》的分析，到2024年全球增强现实产品的市场规模将会达到1650亿美元。

在这样的潮流推动下，苹果确实没有别的选择，只有将自己的生态向AR靠拢，才能避免智能手机被AR技术替代。不过，增强现实技术确实能改变很多，包括人们使用硬件设备的方式。

与AR相比，VR可能会更让人振奋，毕竟让人沉浸在一个虚拟的世界里是一个想想都让人激动的事，尤其对于游戏玩家来说。但是目前不少VR头戴设备并不能将这一技术的内涵完全展现出来并且很少有人会将自己完全封闭在一个虚拟世界里，从这种角度来看AR想要获得商业上的成功，似乎会更加容易一些。

不管苹果最终是要开发眼镜，还是将AR技术与苹果手机结合起来，AR技术的落地已经不成问题。

但是就整个AR产业来说，专注于应用领域，或许更有发展空间。

AR技术能够改善移动端的游戏体验，这一点已经不需要再赘述。然而针对这一方向，已经有越来越多的投资者意识到商业与消费领域的增强现实技术都能够发挥重要作用，轻松地将用户从现实世界带入另一种体验，确实是一件比较美妙的事情。

虽然品牌商们如今都在讨论市场培育，但是如何运用这一技术来推动设备使用者数量的增长，至今还是在探索阶段。如今Snapchat使用增强现实技术，可以作为一个范本，下一阶段，脸书、腾讯们会不会跟进？值得期待。

其实，在零售领域，增强现实反而更具发展潜力。从市场调查来看，大约有40%的用户，在通过AR技术体验了产品之后，都会付费购买——这对零售行业来说是一个巨大的诱惑。

另外，电子商务快速迭代，已经为AR技术应用其中创造了良好的环境。在这个消费者注重购物体验的时代，AR能够充分弥补电商的这一短板。